”Elektroninen savuke on uudenlainen elektroniikkatuote, joka on pohjimmiltaan kannettava sähkösavuke.Se jäljittelee pääasiassa perinteisten savukkeiden muotoa ja käyttää osia, kuten e-nestettä, lämmitysjärjestelmää, virtalähdettä ja suodatinta lämmittämiseen ja sumutukseen, mikä tuottaa erityishajuisia aerosoleja.
1. Sähkösavuketeollisuuden yleiskatsaus, luokitus ja ominaisuudet
Sähkösavuke on uudenlainen elektroninen tuote, joka on pohjimmiltaan kannettava sähkösavuke.Se jäljittelee pääasiassa perinteisten savukkeiden muotoa ja käyttää osia, kuten e-nestettä, lämmitysjärjestelmää, virtalähdettä ja suodatinta lämmittämiseen ja sumutukseen, mikä tuottaa erityishajuisia aerosoleja.
Guanyan Report.comin julkaiseman "Kiinan elektronisten savukkeiden markkinoiden kehitystilanteen ja investointistrategian tutkimusraportin (2023-2030) analyysin" mukaan sähkösavukkeet jaetaan sumutettuihin sähkösavukkeisiin ja lämmitettyihin palamattomiin tupakkatuotteisiin (HNB) perustuviin tuotteisiin. toimintaperiaatteistaan.Electronic Cigarette (EC), joka tunnetaan myös nimellä Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), on uudenlainen tupakkatuote, joka tuottaa kaasua sumutetun öljyn avulla ihmisravinnoksi.Elektroninen sumutettu savuke on pieni laite, jota käytetään simuloimaan tai korvaamaan tupakointia.Sen perusperiaatteena on lämmityksen, ultraäänen ja muiden menetelmien avulla sumuttaa nikotiinia ja esanssikomponentteja sisältäviä glyseroli- tai propyleeniglykoliliuoksia, jolloin saadaan aikaan savukkeen palamisen kaltainen sumu ihmisten poltettavaksi.Tällä hetkellä markkinoilla olevat sumutetut e-savukkeet jaetaan pääosin suljettuihin e-savukkeisiin ja avoimiin e-savukkeisiin.Heating Non Burning (HNB) ei irtoa tupakasta, ja sen toimintaperiaate on tuottaa nikotiinia sisältäviä aerosoleja, kun tupakkahiutaleet on lämmitetty 200-300 ℃:seen.Perinteisiin savukkeisiin verrattuna huomattavasti alhaisemman käyttölämpötilan (600 ℃) ja tupakanlehtien monimutkaisen käsittelyn ansiosta sillä on vahvat haittoja vähentävät ominaisuudet.
Toimialan ominaisuuksien näkökulmasta sähkösavuketeollisuuden tuotantotapa ei ole vielä kypsä, ja tuote ja markkinat ovat monimutkaisia.Muutokset käyttäjien kysynnässä ovat aiheuttaneet merkittäviä paineita tutkimus- ja kehityspäälle;Alan aseman näkökulmasta sähkösavukkeista on uuden talouden, uusien muotojen ja uuden kulutuksen edustavana tuotteena tullut tärkeä täydennys perinteisille savukkeille.
2. Barbaarisesta kasvusta järjestelmälliseen kehitykseen ala on siirtynyt standardoituun aikakauteen
Kiinan sähkösavuketeollisuuden nousu voidaan jäljittää vuoteen 2003, jolloin apteekkari nimeltä Han Li loi maailman ensimmäisen sähkösavukkeen tuotenimellä Ruyan.Matalasta pääsyn esteestä ja kansallisten standardien puutteesta johtuen sähkösavuketeollisuuden tuotantokustannukset ovat erittäin alhaiset, mutta koko alan voittomarginaali ei ole alhainen verrattuna perinteiseen tupakkaan, jolloin koko sähkösavuketeollisuus jää osinkotuloksiin. "korkeat voitot ja alhaiset verot".Tämä on myös saanut yhä useammat ihmiset sukeltamaan sähkösavuketeollisuuden valtamereen kiinnostavan trendin alla.Tiedot osoittavat, että pelkästään vuonna 2019 sähkösavuketeollisuudessa oli yli 40 investointitapausta.Julkistetun investointimäärätilaston mukaan kokonaisinvestoinnin tulee ylittää vähintään miljardi.Niiden joukossa MITO Magic Flute e-savukkeet voittivat vuosittain korkeimman pistemäärän 50 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla 18. syyskuuta.Tuolloin markkinoiden suosituimmat sähkötupakkamerkit, kuten RELX, TAKI, BINK, WEL jne., saivat investointeja, kun taas uudet internetin kuuluisat tuotemerkit Ono Electronic Cigarette, FOLW ja LINX nousivat esiin 6.18. Maailmansota sai kymmeniä miljoonia investointeja, ja jopa monilla tunnetuilla brändeillä oli sijoittajia.
Alan nopean kehityksen takana on piilotettu logiikka sähkösavukkeiden valmistajien "karkeasta ja hullusta" toiminnasta ja "barbaarisesta kasvusta".Vääriä tuotteita ja vaarallisia tapauksia tapahtuu yhä enemmän.Marraskuussa 2019 kaksi osastoa julkaisi asiakirjan, joka kielsi sähkösavukkeiden verkkomyynnin, mikä aiheutti suuren shokin sähkösavuketeollisuudessa.Valtaosalle e-savukeyhtiöistä, jotka ovat olleet verkossa pitkään, tämä on epäilemättä kohtalokas isku.Sittemmin online-hallittu liiketoimintamalli on ajautunut umpikujaan, ja ainoa tie ulos on palata offline-malliin.Myöhemmin ohjaavat lausunnot tupakkamonopolin tuotantoyritysten lupien myöntämisestä elektronisiin savukkeisiin liittyville tuotantoyrityksille, useat poliittiset toimenpiteet oikeusvaltion edistämiseksi ja elektronisen savuketeollisuuden standardoimiseksi (kokeilu) ja sähköisen savukkeen liiketoimien hallintasäännöt (koeversio) ) otettiin käyttöön peräkkäin, ja teollisuusketjun epävarmuuteen puututtiin vähitellen.
3. Kansallisen tupakkavalvonnan, valmistajien myynninedistämisen, kypsän kuluttajan tietoisuuden ja tuoteiteroinnin alaisuudessa toimialan laajeneminen jatkuu
Healthy China Actionin (2019-2030) 15 suuren toimen neljäs erityistoimi on tupakoinnin hallinta, joka selventää tupakoinnin vakavia haittoja ihmisten terveydelle ja ehdottaa konkreettisia toimintatavoitteita, kuten ”vuosiin 2022 ja 2030 mennessä ihmisten osuus kattavilla savuttomuussäännöksillä suojattu osuus saavuttaa 30 % ja 80 % ja yli" ja "vuoteen 2030 mennessä aikuisten tupakointiaste lasketaan alle 20 prosenttiin".Kansallisen politiikan ohjauksessa, jolla kannustetaan ihmisiä tietoiseen tupakoinnin hillitsemiseen, suuren yleisön tietoisuus sivistyneestä ja terveellisestä elämäntavasta kasvaa edelleen ja aikuisten tupakointiaste laskee asteittain.Pekingin esimerkkinä voidaan todeta, että sen jälkeen, kun Pekingin tupakoinnin torjuntaa koskevia määräyksiä on pantu täytäntöön yli 6 vuoden ajan, tupakointiaste 15-vuotiaiden ja sitä vanhempien keskuudessa kaupungissa on vähitellen laskenut.Tiedot osoittavat, että 15-vuotiaiden ja sitä vanhempien tupakointiaste on pudonnut 19,9 prosenttiin, ja Healthy Beijing Actionin asettama tavoite saavuttaa alle 20 prosentin tupakointi 15-vuotiaiden ja sitä vanhempien keskuudessa vuoteen 2022 mennessä on saavutettu. aikataulusta.Tulevan valtakunnallisen tupakoinninvalvontatilanteen mukaan tupakoitsijoiden määrä jatkaa laskuaan.Ottaen huomioon, että useimmat tupakoitsijat tarvitsevat siirtymäkauden lopettaessaan tupakoinnin, sähkösavukkeet ovat osoittaneet etunsa: niiden avulla he voivat korvata savukkeiden sytyttämisen nautinnon sähkösavukkeilla, mutta he eivät hengitä suuria määriä nikotiinia, mikä vähentää asteittain riippuvuuttaan savukkeista.Siksi monet kuluttajat valitsevat sähkösavukkeet siirtymäkaudeksi tupakoinnin lopettamiseen.
4. Tuotepäivitysten iteraatio on avain alan kehitykseen, ja tuleva iterointinopeus voi määrittää toimialan maiseman ja polun
Keksinnöstä lähtien sähkösavukkeet eivät ole lakanneet toistumasta.Jokainen iteraatio luo yritysryhmän, ja nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden ominaisuudet tulevat yhä selvemmiksi.Tuotteet, joilla on ilmeisiä nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden ominaisuuksia, päivittyvät ja toistuvat nopeasti.Erityisesti kertakäyttöisillä e-savukkeilla on nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden ominaisuuksia, ja tupakkasettien käyttösykli on usein vain muutama päivä.Maun lisäksi muuttuva ulkonäkö jne. ovat kaikki keinoja houkutella kuluttajia.Siksi tuotteiden päivittäminen ja iterointi ovat avainasemassa e-savuketeollisuuden kehityksen edistämisessä.
Tällä hetkellä huippuyritykset uudistuvat ja murtautuvat jatkuvasti tuotetutkimuksessa ja -kehityksessä.Esimerkiksi johtava sähkösavukkeiden merkki MOTI Magic Flute on saanut kansallisen korkean teknologian alan sertifikaatin jatkuvalla innovaatio- ja tieteellisellä tutkimuksella.Tähän mennessä MOTI Magic Flutella on lähes 200 keksintöpatenttia, jotka kattavat erilaisia näkökohtia, kuten tuotteen ulkonäön ja rakenteen, ja sitä on sovellettu tuotteisiin, mikä todella saavuttaa jatkuvan päivityksen ja tuotteen toimintojen iteroinnin;TOFRE Furui on perustanut oman kansainvälisen T&K-innovaatiokeskuksen ja CANS-standardeja noudattavan 2019 laboratorion kehittääkseen parempia tuotteita.Se on myös käynnistänyt tutkimusprojekteja useiden tunnettujen yliopistolaboratorioiden kanssa ja jatkaa T&K-investointien lisäämistä;Tähän mennessä TOFRE Furuilla on lähes 200 keksintöpatenttia, jotka kattavat erilaisia näkökohtia, kuten tuotteen ulkonäön ja rakenteen, ja niitä kaikkia on sovellettu tuotteisiin, mikä todella saavuttaa jatkuvan päivityksen ja tuotteen toimintojen iteroinnin.Lisäksi muut alan yritykset ovat panostaneet voimakkaasti tutkimus- ja kehitysinnovaatioihin ja tuottaneet merkittäviä tuloksia, jotka tukevat koko toimialan kestävää kehitystä.Kun otetaan huomioon työmäärän ja ajan, henkilöresurssien ja patenttiryhmän rajoitusten välinen ristiriita sumutusydin- ja e-nesteteknologiassa, tuleeko toimitusketjuyritysten omiin kykyihin perustuvan T&K- ja tuotannon tehokkuus vastaamaan lopputuotteiden iteraatioastetta. keskeinen tekijä alan tulevaisuuden kilpailukehityksessä.
5. Tuotemerkkipuolella on suhteellisen keskittynyt kuvio, kun taas valmistuspuolella on vakiovahvuus
Tällä hetkellä kiinalaisten e-savukemerkkien malli on suhteellisen keskittynyt, ja vain suurimman sähkösavukemerkin Yueken (RLX) pääyrityksen Wuxin Technologyn markkinaosuus on lähes 65,9 %.Alkuvaiheessa lähtötason tuotteeksi asettunut SMOK on edistynyt viime vuosina hyvin e-savukelaitteiden Bluetooth-yhteyksien, sovellusten kehittämisen ja käytön (Steam Time) sekä sähkösavukkeen perustamisen suhteen. sosiaalinen media.Voidaan sanoa, että se ei rajoitu enää vain itse sähkösavuketuotteiden tuotantoon, vaan myös sähkösavukkeiden palveluun ja kulttuuriseen viljelyyn tehdään toimenpiteitä.Kaiken kaikkiaan se on saavuttanut valtavaa menestystä Euroopan ja Amerikan markkinoilla, vapauttaen vähitellen kiinalaiset sähkösavukeyhtiöt sopimustehtaiden asemasta.
6. Lukuisat valmistajat lyövät vetoa ulkomaisista markkinoista, ja kohdennettu vertikaalinen laajentuminen voi olla tehokas tapa avata kanavia ulkomaille laajentumiselle
Verrattuna kotimarkkinoiden yhä tiukempaan sääntelypolitiikkaan, ulkomaisilla markkinoilla on laajempi käyttäjäkunta ja tulevaisuudennäkymät.Vuoden 2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book -raportin mukaan maailmanlaajuisten sähkösavukkeiden markkinoiden koko ylittää 108 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2022. Ulkomaisten sähkösavukkeiden markkinoiden koon odotetaan säilyttävän 35 prosentin kasvuvauhdin vuonna 2022, joiden kokonaisarvo ylittää 100 miljardia Yhdysvaltain dollaria.
Tällä hetkellä valtaosa merkeistä ja valmistajista alkaa keskittyä ulkomaan markkinoille, ja johtavat yritykset, kuten Yueke ja MOTI Magic Flute, ovat jo alkaneet lyödä vetoa ulkomaisilla markkinoilla.Esimerkiksi Yueke yritti tutustua ulkomaille jo vuonna 2019. Vuonna 2021 perustetun Yueke Internationalin, joka vastaa ulkomaanliiketoiminnasta, on kertynyt miljoonia kuluttajia yli 40 maassa ympäri maailmaa.Toinen tuotemerkki, MOTI Magic Flute, kattaa nyt liiketoimintansa 35 maassa ja alueella maailmanlaajuisesti, yli 100 000 eri toimipisteellä maailmanlaajuisesti, ja se on jopa perustanut johtavan riippumattoman sähköisen kaupankäynnin alustan Pohjois-Amerikan teollisuudelle.Nykyinen maailmanlaajuinen sähkösavukkeiden kartta ulottuu Pohjois-Amerikasta, Länsi-Euroopasta, Japanista ja Etelä-Koreasta, Lähi-idästä, Kaakkois-Aasiasta laajemmille markkinoille Latinalaisessa Amerikassa ja jopa Afrikassa, ja maailman lakaisuvauhti kiihtyy.
Laadukkaiden e-savukkeiden käyttäjien hankkiminen ulkomailla on ratkaisevan tärkeää.Maailmanmarkkinoiden näkökulmasta 25-34-vuotiaat miehet ovat sähkötupakkatuotteiden pääryhmä, mutta naisten ryhmä on nousussa pienten savukkeiden luokan kehityksen perusteella, osuus on 38 %, ja määrä kasvaa jatkuvasti.Lisäksi suurin osa e-savukkeiden käyttäjistä on e-pelaamisen harrastajia, koripallon harrastajia ja muodin vaikuttajia tietyillä nimikkeillä.Siksi suunnattu pystysuuntainen laajeneminen voi olla tehokas tapa avata merikanavia.
Postitusaika: 14.12.2023